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2024-01-07 07:18就拿我本身来说吧。
作为一个学广告出身的苦逼孩子，大学期间各种比赛不断，其中艰辛就不言而喻了，看的广告案例自然也就多了。
就拿我认为最成功的几个案例来说吧，这里就举几个典型的例子。
一、学广告的都知道在大学期间除了其他一些国外大赛，在中国最有名的就是“全国大学生广告艺术大赛”和“中国大学生广告艺术节学院奖”。
“全国大学生广告艺术大赛”是由教育部高等教育司指导、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办，中国传媒大学、全国大学生广告艺术大赛组委会承办的全国高校文科大赛。大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的国家级大学生赛事。“中国大学生广告艺术节学院奖”是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办、广告人杂志社承办的国家级大学生广告艺术活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，在同类活动中独占鳌头。
在参加大广赛和学院奖时，会有许多知名品牌以及兴起的品牌与他们进行合作，苦逼的我们得要选题呀，参加了都希望能得个奖是不，那还不得挨个点开调查他们的资料啊，全国参赛的大学生将近10万，算一算有多少人知道了这些品牌，他们再向好朋友亲戚安利安利，好的吧，这广告效应可是成倍增长的呀，别的不敢说，这算不算一个成功的案例啊。
且每年参赛人数都在逐步提升，以后的广告影响力可是不言而喻的。
二、再来介绍一个典型的例子吧，相信学过广告的人几乎都知道澳大利亚的大堡礁吧，俗称最牛的营销案例之一。
澳大利亚大堡礁尽管久负盛名，但因为随着海洋升温以及游客增多，一度大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝，经过一段时间的休养生息，大堡礁生态环境得到了恢复，知名度却已大不如从前。哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉，岛上终年气候舒适宜人，活动多姿多彩，但由于当地旅游受金融危机冲击，旅客量大减。
为提升大堡礁的国际知名度，昆士兰旅游局策划了一次网络营销活动：2009年1月9日澳大利亚昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告，并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的招聘网站，招聘大堡礁看护员。网站提供了多个国家语言版本，短短几天时间网站吸引了超过30万人访问，导致网站瘫痪，官方不得不临时增加数十台服务器。
看护员工作时间比较有弹性，其主要职责是探索大堡礁的群岛，以更加深入地了解大堡礁。他/她须通过每周的博客、相簿日记、上传视频及接受媒体的跟踪访问等方式，向昆士兰旅游局（以及全世界）报告其探奇历程。
无疑，这是一个成功的营销，俗称最牛策划之一。反观大堡礁的营销创意，可以总结几点值得我们总结的成功经验：第一点：充分利用网络营销
所有关键工作均在网上开展，昆士兰旅游局营销在海选活动的官方网站上，共有英语、日语、韩语、中文(简体和繁体)和德语5个版本。一方面为网上申请提供了便利，另一方面也达到了更广泛的宣传效果。世界各地操不同语言的人都可以轻松了解这样一个海选活动。招聘广告出现在各大门户网站上，同样也分属世界各地，由于有当地报名者，于是引起传统媒体的跟进报道。
事实上许多人是通过朋友的介绍知道这一招聘广告的，论坛，社区，博客，即时通讯等都成为了传播的最佳媒介。活动官方网站的合作伙伴是Youtube，借助Youtube在全球的巨大影响，活动本身又得到了进一步的口碑和病毒传播。信息像病毒一样扩散着，能够达至传统媒体想象不到任何角落的任何目标客户。
第二点：逆势策划吸引眼球 在金融风暴席卷全球、大量工厂裁员、工人失业，人心惶惶的时刻，谁能够拥有一份稳定、高薪的工作，真的是令人很向往的事情，澳大利亚昆士兰旅游局恰当其时推出以惬意的工作环境和工作内容，以每小时1400美元的超高待遇在全球招聘所谓的“岛屿看护员”——工作之轻松、生活之惬意以及待遇之丰厚一下子吸引了全球无数人的眼球，媒体更是为之疯狂激动，不惜用大量的版面进行免费的报道。
第三点：报名成本和条件要求低此次活动的参赛规则是全世界任何人都可通过官方网站报名，申请者必须制作一个英文求职视频，介绍自己为何是该职位的最佳人选，内容不可多于60秒，并将视频和一份需简单填写的申请表上传至活动官方网站。这种几乎没有门槛，但又自娱自乐的方式吸引了许多人参与，很多人即使没有希望获得这份工作，也录制一段视频来参加一下或娱乐一下。然后就是比拼自己的自身素质和能力，包括语言，身体健康状况，面试时的反应能力，回答问题的技巧，以及由此呈现出的个人品德和综合素质。
三、史上最成功的电话营销（出处来源于英国那些事儿 ID:hereinuk）
为了吸引游客，瑞士的一个偏僻小村庄，最近搞了一场逆天的电话营销。只用短短6天时间，就吸引到了2300万人的目光，原本寂静的村子一下就火了...
话说，最近我发现，这些欧洲的小镇为了招揽游客还是蛮拼的....
之前瑞典为了吸引人气，设了一个“国家号码”，所有人都能打这个电话，电话那头接听的可能是瑞典的任何一个公民。
最近，瑞士的Graubünden也放了个大招，
为了招揽游客，他们办了这么一个活动...
这次宣传的对象是Graubünden的Tschlin村。
这个村被大山包围，村民们过着田园般的生活，村子里总共只有166人，整个村子美丽、宁静。
嗯，美不美大家看视频就知道了... 可是怎么告诉全世界这个地方很宁静呢？？
“诶，村子广场上不是有个铃声超响的公共电话亭吗？就用它！”
于是，之前一直被村民冷落的公用电话亭，就这么一下子变成了这次活动的主角。
村子里的人公布了这个电话亭的电话号码,
所有人都能打这个电话…
一旦有人打过来，这个电话亭就会发出巨响的铃声，整个村子的人都能听见，听见铃声的村民就要第一时间跑过去接电话，如果电话最终无人接听，那打电话的人就能免费获得一次来Graubünden旅游的机会或者其他大奖。
只有一有铃声响起，当地村民就飞奔过去接电话…
有正在上班的便利店员工
正在地里干活的大妈
正在卸货的老大爷
正在熨衣服的家庭主妇
还有正在牛栏里的大爷，扔下牛就去接电话
连刚放学回家的小朋友也欢乐得参与其中
大爷抽着烟斗跟完全陌生的来电着热络得攀谈起来。
有时接完一个电话，另一个马上又来了。
就算是刮风下雨的天气，当地村民还是敬业得去接电话。
在活动的网站上，你还可以看见正在跟你通话的人长什么样。
当然，也有跑得太慢没接上的，那打电话的人就能拿到大奖。
这场活动中，总共3万人拨打了这个号码，最后进行了4000次成功通话。
活动的宣传视频收到150万次的点击，宣传网站的点击提高了50万。
2300万人通过各个媒体报道，第一次听说了这个小村庄。一下就火了...
看着是不是想打？
不过，这个活动只持续了6天，上个月已经结束。。。。
好吧...
其实这是Graubünden旅游局的又一次成功的宣传。。。
他们之前还玩过2次，2次创意同样精彩…
2011年，Graubünden一个人口只有79人的小村庄Obermutten也做了一次推广....
在Graubünden像这样的小村庄很多，虽然都很美，但几乎没什么听说过它们。
Obermutten整个村子，只有1个教堂，
1个酒店，
几头牛，和一些零散的住户...
它们村子有个facebook页面，不过也几乎没什么人知道…
于是，这次的策划就围绕着这个小村落的facebook页面…
只要你上facebook给他们点赞，他们就会把你的facebook资料打印出来贴到村子里的公告栏。
这个奇特的活动吸引很多网友点赞，很快村子里的公告板已经贴不下了
活动延伸到了村子的角角落落，有的房子整面墙上都贴着网友的facebook资料。
村子俨然成了Facebook 的海洋...
这场活动使得Obermutten村的Facebook页面增加了来自32个国家的12000个粉丝，有4025个粉丝会跟页面管理员进行互动..
新粉丝会收到管理员的热烈欢迎
每个粉丝的提问都会得到回复
在媒体的报道下，原本并不为人所知的小镇被6000万人所了解，更重要的是Graubünden旅游局的访问量增加了250%！
这个活动总共只花费1万瑞士法郎，却获得了240万法郎的宣传效果。
2015年，Graubünden旅游局又玩了一次。。。。
一般我们看到的广告牌都是静止的，而这次他们把位于苏黎世一个火车站的广告牌改造成一个可以进行通话的屏幕。
屏幕的另一头是一个坐在Graubünden山上怡然自得的白头老爷子，他在山上打开电脑，
直接跟火车站的路人来了一次视频聊天…
他直接叫住蒙圈的路人，
说要邀请他们去Graubünden旅游，
并且当场打印出了前往Graubünden的火车票。根据火车票，火车马上就要出发...
所以路人必须快速决定，自己是要继续原来的行程，还是干脆去一趟Graubünden，来一次说走就走的旅行....
视频里的白发老爷子也是热心，
还帮一个难以抉择的上班族跟老板请了假，
帮一个学生跟老师请了假…
最后，这些接受邀请的路人来到老爷子所在的山上...
他们一起在山上吃了顿饭...
这一切，全程通过火车站的广告牌放了出来...
这三连发的创意广告让越来越人注意到Graubünden，
喜欢上Graubünden，最后去Graubünden旅游…
不得不说，这连续三次.... 几乎是我见过最走心的旅游广告.....
瑞士人，也是够拼...
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